Ideenscreening und Konzepttests im Internet

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Lediglich rund 4% aller Ideen münden in erfolgreiche Produkte, die nachhaltig am Markt performen. Die Markt- und Meinungsforschung ist daher aufgerufen, Methoden zur Verfügung zu stellen, die rasch und effizient jene Ideen aussortieren, in die sich weitere Investitionen lohnen. Mit Voranschreiten des Innovationsprozesses ändern sich auch die Anforderungen an die Research-Instrumente. Während in den frühen Stadien die „go“ oder „no-go“-Entscheidung im Vordergrund steht, liegt der Fokus am Ende des Entwicklungsprozesses auf der Produktoptimierung inklusive Preisfindung und Potenzialschätzung. Mit concept-AGENT präsentiert Marketagent.com ein Tool, das vom anfänglichen Ideenscreening bis zum Konzepttest Entscheidungen während des Innovations- und Produktentwicklungsprozesses unterstützt. Der 45-minütige Impulsvortrag gibt einen guten Überblick über die breite Palette von Forschungsansätzen, vom „groben Ideen-Sortieren“ bis hin zur finalen Produktoptimierung mittels Conjoint-Analysen.

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