Fachbeitrag von Harald Schrefl

NÖ-Termin sichern!

Erfolgreiche Websites sind kein Zufall! [14.12.2011, 17.00 Uhr, ecoforum Wr. Neudorf]

Zusatzinfo: Weitere Fachbeiträge zum Thema finden Sie direkt im UnternehmerWissen News-Bereich

Der folgende Fachbeitrag ist als Ergänzung zum Seminar vom 30.11.2011 in Wien zu sehen und greift einige der darin vorkommenden Themen nochmals auf.

Usability-Tests selbst gemacht

Wer die Benutzerfreundlichkeit und Bedienbarkeit seiner Website optimieren möchte, beauftragte bisher meist ein Usability-Labor mit der Durchführung von Nutzertests. Personen aus der Zielgruppe müssen auf der Website klar beschriebene Aufgaben lösen (Finden von Informationen, Bestellen von Produkten,…). Sie werden dabei beobachtet und auf Video aufgenommen. Die Testpersonen sind angehalten, während des Tests alle ihre Gedanken laut zu artikulieren (Methode „Thinking-Aloud“).

Usability-Labs sind teuer

Nutzertests werden meist in speziell ausgestatteten Räumen durchgeführt und häufig mit Eye-Tracking kombiniert. Dabei zeichnen spezielle Geräte die Augenbewegungen der Testperson auf und stellen sie auf einer sog. Heatmap dar. Größter Nachteil solcher Tests ist, dass sie relativ teuer sind. Daher verzichtet die Mehrheit der Website-Betreiber aus Kostengründen auf diese tolle Möglichkeit, die Schwachstellen im Internetauftritt zu ermitteln.

Günstiger wird es, wenn Sie selbst testen

Es ist ganz einfach, einen Nutzertest selbst durchzuführen. Alles was Sie dazu brauchen sind ein ruhiger Raum mit Tisch und Sesseln, ein Notebook und eine (kostenlose) Software, die das Geschehen auf dem Bildschirm aufzeichnet.

Die Software erhalten Sie u.a. auf bbsoftware oder camstudio. Eine Webcam zum Aufzeichnen der Mimik der Testperson und ein Mikrofon zum Aufzeichnen der Stimme sind in aktuellen Notebooks sowieso schon eingebaut. Für eine bessere Qualität können Sie aber auch externe Geräte verwenden. Ideal ist, wenn der Testleiter über einen Zusatzmonitor verfügt. Damit kann er das Geschehen auf dem Schirm beobachten, ohne die Testperson zu stören.

Wieviele Testpersonen?

Der amerikanische Usability-Guru Jakob Nielsen hat ermittelt, dass bereits 3 Tester rd. 70% aller Usability-Probleme entdecken. Bei Tests mit 6 Personen werden bereits 90% aller Fehler gefunden. Ich empfehle, mit kleinen Gruppen zu testen, diese Tests aber häufiger durchzuführen. Oft werden beim ersten Durchgang bestimmte Probleme nicht gefunden, weil die Tester schon vorher gescheitert sind und einen Vorgang nicht bis zum Ende durchführen konnten.

Testpersonen aus der Zielgruppe?

Die Vorgabe, dass die Testpersonen unbedingt aus der Zielgruppe kommen müssen wird oft überwertet. Natürlich macht es wenig Sinn, ein Portal für 50+ von Teenagern testen zu lassen. Aber wir sind alle nur Menschen, die sich irgendwie im Internet „durchwursteln“. Ein Test mit einer Person, die nicht zur Zielgruppe gehört, bringt auf jeden Fall wesentlich bessere Ergebnisse als gar kein Test.

Ihr Job als Testleiter

Als Testleiter sollten Sie sich auf den Nutzertest sehr gut vorbereiten. Halten Sie die Instruktionen einfach. Am besten, Sie versuchen alle Aufgaben vorab selbst zu lösen. Besonders wichtig ist, dass Sie den Testpersonen die „Prüfungsangst“ nehmen. Beruhigen und motivieren Sie. Wenn bei der Benutzung von Websites Probleme auftreten, sucht der Benutzer die Ursache oft bei sich selbst. Erklären Sie ihm, dass die Gründe für die Schwierigkeiten beim Betreiber der Website zu suchen sind. Versuchen Sie immer, die Gedanken der Testperson nachzuvollziehen (falls nötig durch Nachfragen). Aber geben Sie ihr niemals Hinweise, was sie machen könnte, falls sie mit der Bedienung der Website Schwierigkeiten hat.

Nutzertests online kaufen

In letzter Zeit entstehen immer mehr Portale, auf denen Sie Nutzertests um wenig Geld beauftragen können (UI-Check.com, RapidUser Test). Sie geben Ihre Anforderungen an die Testpersonen und die durchzuführenden Aufgaben über ein Formular bekannt. Diese werden an Tester weitergeleitet, die diese Aufgaben in Heimarbeit durchführen und alles mit einer Software aufzeichnen. Innerhalb von 24 Stunden haben Sie bereits Ergebnisse, die Sie zur Verbesserung Ihrer Website heranziehen können (siehe Video). Besonders bei der Neuentwicklung von Websites oder Relaunch-Projekten ist das ein nicht zu unterschätzender Vorteil. Sie können zwischendurch testen lassen, ohne dem meist engen Terminplan zu gefährden.

Eye-Tracking Simulanten

Eine relativ unbekannte Methode ist die Simulation von Eye-Tracking Tests. Dazu laden Sie einen Screenshot der zu testenden Website hoch und lassen diesen von einem Computerprogramm analysieren (www.attentionwizard.com, www.eyequant.de). Als Ergebnis erhalten Sie eine Heatmap. Diese Methode eignet sich vor allem zur Untersuchung von Startseiten und Landing-Pages, um ein Gefühl für den ersten Eindruck zu bekommen. Wenn sich ein Nutzer länger auf einer Website bewegt, blendet er gewisse Bereiche (Navigation, Werbung,…) unbewusst aus, was den Test verfälschen würde. Entscheidend für di Qualität der Analyse ist, dass Sie immer nur den eigentlichen Inhalt der Website hochladen (ohne Browser-Bedienelemente, Scrollbalken, …) und nur jenen Teil verwenden, der auf einem Bildschirm ohne Scrollen sichtbar ist.

Dem Benutzer Ihrer Website über die Schulter schauen

Wollten Sie schon immer live dabei sein, wenn fremde Leute Ihre Website benutzen? Dann habe ich eine gute Nachricht für Sie. JA, da geht. Alles was Sie dazu benötigen ist ein Account bei ClickTale oder eTracker. Ergänzen Sie auf Ihrer Website ein paar Zeilen Tracking-Code (das geht meist in wenigen Minuten), und schon werden alle Mausbewegungen und Klicks aufgezeichnet. Sie können sich jeden Besucher Ihrer Website nachträglich auf einen Video ansehen und genau analysieren. Mein Fazit: Ein ganz fantastisches Tool, das ungeahnte Einblicke gewährt, aber auch sehr viel Zeit zum Ansehen der Videos in Anspruch nimmt.

WebPerfect Online Marketing
1030 Wien, Dianagasse 1/4
T +43 (0)1 205 10 85 108
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W www.webperfect.at

Harald Schrefl
Geschäftsführer
T +43 (0)699 / 11 78 31 97
E harald.schrefl@webperfect.at

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Fachbeitrag von Mag. Sabrina Hanneman

Wien-Termin sichern!

Professionelle Social Media Kampagnen: Beziehungsaufbau anstelle von Werbung [14.12.2011, 18.30 Uhr, Volksbank Wien, Schottenring 1]

Zusatzinfo:

Fachbeitrag von Mag. Sabrina Hanneman: Zum Aufbau digitaler Beziehungen [Weitere Fachbeiträge zum Thema Social Media finden Sie direkt im UnternehmerWissen News-Bereich]

Der folgende Fachbeitrag ist als Ergänzung zum Seminar vom 23.11.2011 in Krems zu sehen und greift einige der darin vorkommenden Themen nochmals auf.

Erste Schritte in Social Media

Bevor ein Corporate Auftritt in Sozialen Medien angedacht wird, ist zu empfehlen, sich auch als Privatperson einen Eindruck von den Netzwerken zu verschaffen. Dadurch etnwickelt man ein Gespür dafür, wie man sich und sein Unternehmen bestmöglich präsentieren kann und welche Möglichkeiten die einzelnen Netzwerke bieten. Wie wird darauf interagiert, was macht der Mitbewerb und welche Möglichkeiten habe ich, um mein Unternehmen zu präsentieren? Viele der Fragen, die gerade zu Beginn auftreten, können durch Beobachtung und Recherche bereits geklärt werden.

Ressourcen bereitstellen

Ein Social Media Auftritt kann nur dann erfolgreich sein, wenn dieser Weg auch im Unternehmen gelebt wird – im Idealfall nicht nur von den Mitarbeitern, sondern auch von der Unternehmensführung. Somit wird sichergestellt, dass diese mit der Arbeit der zuständigen Mitarbeiter vertraut ist und hinter den geplanten Maßnahmen und Aktivitäten steht. In jedem Fall sollte vorab geklärt werden, wer für die Kommunikation in Social Media verantwortlich ist und wie viele Ressourcen sie dafür aufwenden können oder möchten.

Beschäftigen sollte man sich auch mit der Frage, wie der Ablauf bei Useranfragen ist und wie auf (negative) Kommentare bestmöglich reagiert wird. Diese Prozesse im Vorfeld zu klären, erspart im Fall der Fälle zusätzliche Arbeitsschritte.

Zielsetzungen definieren

In einem ersten Schritt ist jedem Unternehmen anzuraten, eine Strategie zu entwickeln. Wo sehe ich mich in drei Monaten, einem halben Jahr oder Jahr und wo möchte ich hin? Diese Fragen sollte man für sich realistisch beantworten. Definieren Sie Ihre Hauptziele, bevor Sie loslegen. Möchten Sie Ihr Image verbessern, die Kundenbindung erhöhen oder Feedback zu Dienstleistung oder Produkten erhalten?

Wer „alle“ potenziellen Kunden erreichen möchte, wird oftmals enttäuscht werden. Besser ist es, sich auf eine Kerngruppe zu fokussieren und diese gezielt anzusprechen. Als Damenfriseur werden sich Facebook Werbeanzeigen in einer männlichen Zielgruppe ebenso wenig rentieren, wie Anzeigen für einen Autohersteller in der Zielgruppe der 13- bis 18-Jährigen.

Das gilt allerdings nicht nur für Werbung per se, sondern auch für tägliche Content updates. Im Allgemeinen sprechen Corporate Profile ihre User mit Du an. Die Themen müssen die User dort abholen, wo sie stehen und reichen dabei von News über Insights zum Unternehmen bis hin zu Foto- und Videomaterial, Umfragen und nicht zuletzt auch Support. Wichtig dabei ist es, nicht nur die aktuellen Presseaussendungen zu kopieren und emotionslose Inhalte zu verbreiten, sondern das eigene Unternehmen menschlich zu präsentieren. Erstellen Sie einen Redaktionsplan, der die wichtigsten Termine und Themen für das nächste Monat bereitstellt und versuchen Sie Ihre User auch mal zu überraschen.

Beispiel aus der Praxis: Obermutten zeigt, wie es geht!

Ein schönes Beispiel, wie man mit einer vergleichsweise simplen Idee einen Hype auslösen kann, zeigt Obermutten. Das kleine Dorf in der Schweiz hat rund 80 Einwohner und begann im September 2011 erfolgreich seine Social Media Präsenz.

Um die Bekanntheit des Ortes zu steigern, startete die Tourismusorganisation „Graubünden Ferien“ eine Facebook Aktion. Per YouTube Video versprach der Bürgermeister, dass jeder Fan, der neu aufgesetzten Facebook Page, mit seinem Foto auf die Anschlagwand im Dorf kommt. Innerhalb weniger Tage konnten somit rund 8.000 Fans generiert werden und das internationale Medieninteresse war enorm. In mehr als 20 Ländern wurde bisher über die Aktion berichtet, sogar nach Südkorea hat es die kleine Gemeinde geschafft.

Warum funktioniert es?

Je mehr die Menschen auch über Soziale Netzwerke einbezogen werden, umso höher das Interaktionslevel. Der Erfolg dieser Aktion hängt nicht zuletzt damit zusammen, dass gezielte Online-Maßnahmen mit Offline-Aktivitäten kombiniert wurden. Wer möchte, kann das auch selbst nachprüfen, sich auf den Weg nach Obermutten machen und sich auf der Wand bewundern. Oder man nimmt den kürzeren Weg und taggt sein eigenes Foto in den Facebook Alben. Der Plan ist also in jedem Fall aufgegangen und hat das Engagement gefördert.

Bekanntmachung einer Kampagne

Nicht zu vernachlässigen sind gerade bei der Bewerbung von Kampagnen auch herkömmliche Kommunikationskanäle. Offline-Marketing-Aktivitäten wie Promotions, Print-, TV- und Hörfunk Werbung eignen sich dabei ebenso gut, wie die Bekanntmachung einer Aktion über die Website. Wer über einen Blog auf seiner Website verfügt kann seine Kampagne natürlich auch in einem Beitrag erwähnen, oder im aktuellen Newsletter darauf aufmerksam machen. Kurz: Nutzen Sie alle Ihnen zur Verfügung stehenden Kanäle, um User für Ihre Ideen zu begeistern!

Oft wird der Versuch gestartet, eine Marke im Social Web durch punktuellen Aktionismus bekannt zu machen. In den allermeisten Fällen reicht dies allerdings nicht aus. Ein Gewinnspiel geht vorüber und ohne Inhalte kann auch der spannendste Wettbewerb User nicht langfristig an eine Marke binden!

Ansprechperson und Kontaktdaten:

Mag. Sabrina Hanneman
Siebenbrunnengasse 44
1050 Wien
T +43 676 36 58 339
M sh@zensations.at
W www.zensations.at

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Das war der Seminarabend Wien mit dem UnternehmerWissen-Experten Harald Schrefl, WebPerfect Online Marketing, zum Thema “Erfolgreiche Websites sind kein Zufall!”. Holen Sie sich Infos zum Online Marketing Experten Harald Schrefl und einen Gesamtüberblick zu den Inhalten und Fachbeiträgen.

UnternehmerWissen-Begrüßung in der Volksbank am 30. November 2011, beim Seminarabend mit Harald Schrefl

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UnternehmerWissen Begrüßung der Teilnehmerinnen und Teilnehmer beim UnternehmerWissen Seminarabend "Erfolgreiche Websites sind kein Zufall!" mit dem Online-Experten Harald Schrefl, Geschäftsführer WebPerfect - Online Marketing

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Autorin: Mag. Elisabeth Ornauer

• Vertiefender Fachbeitrag zum 9.11.11: Web-Texte, die Sie in den Suchmaschinen nach vorne bringen (Teil 2), Mag. Elisabeth Ornauer

• Vertiefender Fachbeitrag zum 16.11.11: Web-Texte, die Sie in den Suchmaschinen nach vorne bringen (Teil 3), Mag. Elisabeth Ornauer
• Tipp: Download der Präsentation zum Seminarabend “Web-Texte, die Sie in Suchmaschinen nach vorne bringen”

Sie haben eine Website und finden sich in den Suchmaschinen erst auf den Seiten 2, 3 oder noch weiter hinten. Sie haben eine Website, aber nur sehr wenige Zugriffe, viel zu wenig dafür, dass Sie sich so ins Zeug gelegt haben. Sie haben einen Blog, aber keine Kommentare und damit keinen Dialog. Sie haben eine Website, aber die Stammleser bleiben aus – warum? Und warum werden einzelne Leser nicht gleich zu Klienten und Kunden?

Stellen Sie sich vor, Ihr Online-Auftritt ist Ihr virtuelles Schaufenster. Ob Ihnen ein Internet-User im Netz „folgt“ und ob aus einem Unique Visitor ein immer wiederkehrender Leser oder sogar Kunde wird, hängt ganz allein von Ihnen ab und mit wie viel Begeisterung und Know-how Sie an das Thema und an den Content in Text- und Bildform herangehen.

Sie können nicht wissen, was eine Website braucht, um von Lesern und potenziellen Kunden gefunden zu werden. Die Robots der Suchmaschinen, die unsere Websites scannen, ändern immer wieder ihre Strategie. Erst im Sommer hat es ein Update gegeben, das viele erfolgreiche Websites nach hinten katapultiert hat. Es gibt ein paar wesentliche Punkte zu beachten und es gilt, die unscheinbaren, aber sehr effizienten Werkzeuge, die uns zur Verfügung stehen, auch gekonnt einzusetzen und zu nutzen.

Denn was nutzt uns das ganze Wissen, wenn wir es nicht zur Anwendung bringen? Suchmaschinen sind sehr sensibel und richtige Gourmets, nicht alles schmeckt ihnen. Vergessen Sie jedoch nicht, dass Sie auch und in erster Linie für Menschen texten, und wählen Sie den goldenen Mittelweg zwischen Lese- und Suchmaschinenfreundlichkeit. Schließlich wollen Sie in den Weiten des Netzes gut gefunden und platziert werden und nicht nur Leser, sondern auch Kunden für Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung gewinnen.

Erfahren Sie in diesem Seminar Tipps und Tricks, wie Sie mit einfachen Mitteln Ihre Website optimieren können! Was zählt wirklich? Was ist Suchmaschinen wichtig? Was wollen Menschen lesen? Was bringt Ihre Website im Suchmaschinen-Ranking nach vorne? Brauche ich einen Blog oder Social Media überhaupt, und was haben diese mit Suchmaschinenoptimierung zu tun? An diesem Seminarabend erhalten Sie Antworten auf Ihre Fragen und können leicht selbst einiges davon sofort umsetzen.

Was Sie erfahren werden
Wie Sie in den Weiten des Internets besser gefunden werden.

• Wie Sie mit wenigen Mitteln aus Ihrer Website mehr machen, was Ihnen auch geschäftlich mehr bringt.
• Worauf Suchmaschinen Wert legen und was sie mögen – und was potenzielle Kunden anspricht.
• Wie Sie Text (und welche Art von Text) und Bild gekonnt einsetzen, damit Sie Suchmaschinen und Leser lieben.
• Wie aus Lesern Stammleser und in weiterer Folge dann auch zahlende Kunden werden.

ZAUBERWORT – WORTE BEWEGEN MENSCHEN
Mag. Elisabeth Ornauer
Khekgasse 8, A-1230 Wien
T +43 1 407 7 507
M +43 699 12 66 83 25
E elisabeth@ornauer.at
W www.ornauer.at
Skype: eornauer

Facebook: http://www.facebook.com/zauberwort
Blog: http://www.ornauer.at/lebensfreude-blog/

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Mein Seminarabend: Werbewirksamkeit messbar machen. Wie Werbung erfolgreich wird.

Das unabhängige Institut comrecon° im Jänner 2008 von Mag. Charlotte Hager gegründet. Charlotte Hager ist Kommunikationswissenschaftlerin, Marktdiagnostikerin und Semiotikerin. Mit ihrem Unternehmen comrecon° bietet Sie Markt- und Motivanalysen sowie Beratung und Betreuung in allen Belangen von Kommunikation und Marketing an. comrecon° entwickelt neue Methoden für zeitgemäße Forschung und erhielt damit 2011 und 2010 einen Preis für innovative Marktforschung. Unter www.zeichen-blog.at beschreibt sie die Bedeutung von Werbebotschaften, von Zeichen und Codes und deren Relevanz in der Kommunikation. Der Fokus des Institutes liegt auf dem Verstehen von Bedürfnissen und Motiven und der bedürfnisgerechten Markenkommunikation.

Unternehmensbeschreibung

comrecon° steht für communication, research und consulting und hat sich auf Marketing- und Marktforschung spezialisiert.

Das junge Unternehmen vertritt einen übergreifenden und ganzheitlichen Ansatz
in Analyse und Optimierung der internen und externen Unternehmenskommunikation.
Unabhängig davon, in welchem Lebenszyklus sich ein Unternehmen befindet, können „Lücken” in der Kommunikation gefunden, analysiert und neu ausgerichtet werden. Ein wesentlicher Aspekt in der Arbeitsweise von comrecon° ist die Schaffung einer Konvergenz zwischen dem Unternehmen und der Zielgruppe hinsichtlich ihrer Werte, Einstellungen und Motive.

comrecon° ist zertifiziert

Projekte: Basisanalysen, Grundlagenstudien, Profiling von Konsumententypen, Werbewirkungsanalysen, Kommunikationsanalysen, Mitarbeiter- und Kundenzufriedenheitsmessungen, Analyse und Aufbereitung bestehender Studien, Packungsanalysen, Consumer Insights, Innovationsanalysen, Marken-Positionierungen,  Store-Checks etc.

Analysen zum Profiling der Facebook-Typen, von Handy-Usern, zum Mobilitätsverhalten und anderen Themen stehen auch auf der comrecon° Homepage unter http://bit.ly/nrT7LT kostenlos zum Download zur Verfügung.

Referenzen: ambuzzador Marketing, Bad Ischl Stadtmarketing, EVN, FH Campus Wien, Ludwig Schokolade, Mediahaus Austria, SONNENTOR, Pappas Gruppe, Volksbank Investments, Western Union, Wr. Städtische u.a.

comrecon° KG
communication . research . consulting
Marktdiagnsotik & Strategieberatung
Mag. Charlotte Hager . Geschäftsführerin
Geymüllerstraße 13
A-2540 Bad Vöslau
T +43 2252 89 07 17
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W www.comrecon.com

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Kleine Tipps bringen mit großer Wirkung Ihre Website im Ranking der Suchmaschinen nach vorne

Stellen Sie sich vor, Ihr online-Auftritt (Website, Social Media) ist Ihr virtuelles Schaufenster. Ob Ihnen ein Internet-User im Netz „folgt“ und ob aus einem Unique Visitor ein immer wiederkehrender Leser oder sogar Kunde wird, hängt ganz allein von Ihnen ab und mit wie viel Begeisterung und Know-how Sie an das Thema und an den Content in Text- und Bildform herangehen.

Suchmaschinen sind sehr sensibel und richtige Gourmets, nicht alles schmeckt ihnen. Vergessen Sie jedoch nicht, dass Sie auch und in erster Linie für Menschen texten, und wählen Sie den goldenen Mittelweg zwischen Lese- und Suchmaschinenfreundlichkeit. Schließlich wollen Sie in den Weiten des Netzes gut gefunden und platziert werden und nicht nur Leser, sondern auch Kunden für Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung gewinnen.

Das waren die beiden Seminarabende in Wien und NÖ

Fachbeitrag zum Seminarabend: „Web-Texte, die Sie in den Suchmaschinen nach vorne bringen“ (Teil 1, vor dem Seminarabend)

Fachbeitrag zum Seminarabend: „Web-Texte, die Sie in den Suchmaschinen nach vorne bringen“ (Teil 2, nach dem Seminarabend)

Experteninfo: Mehr Infos zum Mag. Elisabeth Ornauer

Schnappschüsse 9.11.2011: Finden Sie hier die Bilder des Seminarabends am 9.11.2011 in Wien

Schnappschüsse 16.11.2011: Finden Sie hier die Bilder des Seminarabends am 16.11.2011 in Niederösterreich

Präsentation: Download zum Seminarabend mit Mag. Elisabeth Ornauer vom 9.11.2011 und 16.11.2011.

Sie haben weitere Fragen?
Ihr Kontakt zur UnternehmerWissen-Redaktion: redaktion@unternehmerweb.at

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Mein Seminarabend: Web-Texte, die Sie in den Suchmaschinen nach vorne bringen

Blog-Autorin, SEO-Expertin, Vortragende, NLP-Coach und -Trainer.

Langjährige Tätigkeit als Pressesprecherin und Kommunikationsleiterin im NGO-Bereich, PR- und Marketingverantwortliche in Wirtschaft, Tourismus und Kultur. Coach und Trainer. Erfolgreiche Autorin des Lebensfreude-Blogs, eines der meistbesuchten Blogs im deutschsprachigen Raum mit bis zu über 3.000 Visits/Tag. Vortragende bei der SEOkomm Konferenz in Salzburg.

2010 Gründung der Werbe-, PR- und Text-Agentur „zauberwort ~ Worte bewegen Menschen“ mit Spezialisierung auf die Erstellung von Webtexten/SEO-Texten, Social Media-Beratung, Lektorat, Text-Coaching und PR, Seminare und Vortragstätigkeit.

ZAUBERWORT – WORTE BEWEGEN MENSCHEN
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comrecon° möchte in Unternehmen das Bewusstsein für die Wirkung von Werbung und Kommunikation schaffen, um Werbegelder sinnvoller einzusetzen.
Entscheider von kleineren und auch größeren Unternehmen sollten wissen, wie ihre Marke nach außen wirkt und welche Möglichkeiten der Messung sie haben.

Überblick über die Methoden der Werbemitteltests, Einführung in die Wahrnehmung von Werbung aus neuropsychologischer Sicht, Decodieren von Werbung aus semiotischer Sicht auf der Kommunikationsebene. Vorstellung einer konkreten Methode – Adpoint -, um Werbewirkung zu messen.

Mein Seminarabend: Werbewirkung messbar machen. – Wie Werbung erfolgreich wird!

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In der Praxis sehen wir immer wieder Online-Kampagnen scheitern, weil die Website Mängel aufweist und beim Kunden keine Bereitschaft zur Durchführung von Verbesserungen vorhanden ist.  Der persönliche Geschmack von Entscheidern hat oft höhere Priorität als wissenschaftlich belegte Fakten aus der Usability-Forschung.

So kommt es immer wieder vor, dass wir Kunden ablehnen müssen, weil deren Websites nicht die Mindeststandards hinsichtlich Design und Bedienbarkeit erfüllen. Mit diesem Seminar möchte ich mehr Bewusstsein dafür schaffen,  wie wichtig die Website für den Erfolg im Internet ist. Und ich möchte zeigen, dass mit ganz einfachen und günstigen Mitteln Maßnahmen möglich sind, die messbar bessere Ergebnisse liefern.

Mein Seminarabend: Erfolgreiche Websites sind kein Zufall

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Harald Schrefl
Geschäftsführer
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Information und Wissen werden für etablierte, als auch angehende Unternehmen und deren Führungskräfte immer wichtiger. Neues Wissen möglichst schnell und effizient anzueignen, bedeutet gegenüber dem Mitbewerber einen entscheidenden Vorteil.

Die Seminarabendreihe UnternehmerWissen bietet mit verschiedenen Angeboten praxisnahes Wissen in einer kompakten und gut dosierten Form an. UnternehmerWissen schafft mit ExpertInnen einen praxisnahen Rundblick!

Die Teilnehmerinnen und Teilnehmer erhalten zusätzlich

• Handout (direkt bei Seminarabend)
• Präsentation des Seminarabends (nach Seminarabend)
• vertiefenden Fachbeitrag (nach Seminarabend)
• Netzwerkliste (nach Seminarabend)

Redaktions-Tipp

Zusätzlich finden Sie im News-Bereich interessante Fachbeiträge zu den Seminarabendthemen von Autorinnen und Autoren aus dem Unternehmerweb-Netzwerk!

>> Die Teilnahme an den Seminarabenden ist kostenlos. Bitte beachten Sie aber unsere Abmeldebedingungen!

Themenüberblick

Ethnomarketing in Österreich

Noch immer verzichtet die österreichische Wirtschaft jährlich auf die Summe von 20 Milliarden Euro. Dies beziffert exakt die Kaufkraft der rund 1,6 Mio. in Österreich lebenden Menschen mit Migrationshintergrund. Mehr hier

Werbewirkung messbar machen. Wie Werbung erfolgreich wird.

Der Seminarabend soll Entscheider dafür sensibilisieren, Werbebotschaften richtig zu bewerten. Was macht Werbung erfolgreich, und wie können Marketingziele auch mit kleinen Budgets erreicht werden? Der Vortrag zeigt auf, wie man eine stringente Markenbotschaft auf allen Kommunikationskanälen schafft. Mehr hier

Erfolgreiche Websites sind kein Zufall!

Sie erhalten einen Überblick über Werkzeuge und Methoden, mit denen Sie Usability-Probleme selbst ermitteln können, ohne ein teures Usability-Labor zu beschäftigen. Im Anschluss wenden wir Sie vorgestellten Methoden und Tools in der Praxis an, indem gemeinsam echte Websites analysiert und getestet werden. Mehr hier

Web-Texte, die Sie in Suchmaschinen nach vorne bringen

Suchmaschinen sind sehr sensibel und richtige Gourmets, nicht alles schmeckt ihnen. Vergessen Sie jedoch nicht, dass Sie auch und in erster Linie für Menschen texten, und wählen Sie den goldenen Mittelweg zwischen Lese- und Suchmaschinenfreundlichkeit. Schließlich wollen Sie in den Weiten des Netzes gut gefunden und platziert werden. Mehr hier

Professionelle Social Media Kampagnen: Beziehungsaufbau anstelle von Werbung

Im Rahmen des Seminars wird ein Grundlagenwissen über Social Media vermittelt und anhand von Praxisbeispielen erklärt, wie erfolgreiche Social Media Kampagnen umgesetzt werden. Das Wissen um die Wünsche und Erwartungen der Zielgruppe ist für den Erfolg einer Kampagne ebenso entscheidend wie die richtige Planung und Strategie. Mehr hier

Erfolgsfaktor “Kooperation”

In einer Kooperation können die Stärken des Miteinanders besser genützt werden. Doch wie strebe ich eine Zusammenarbeit speziell für mein Unternehmen an, und welcher Partner ist der passende? Prof. Doz. (FH) Ernst Sonnleitner MBA und Fredy Baumgartner zeigen Möglichkeiten auf und berichten über das Thema Kooperation (Ziele, Erfahrungen und hilfreiche Netzwerke und Services). Mehr hier

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